台灣，活起來！TAIWAN OK!

馬英九工作室日前公佈競選標幟(LOGO)，以台灣國鳥藍鵲為主要構圖，豎起兩隻趐膀振翼飛行，配上兩行訴求文字「台灣向前行」、「台灣一定贏」。如果沒有意外，這個圖案應就是明年總統大選國民黨提名人馬英九的競選標幟了，它將出現在每一張宣傳單及所有政見會場上，等於是代表了馬英九的競選總訴求，其重要性不言可喻，吾人願在此表示一點淺見。

宣傳在任何形式的鬥爭中，都佔有很重的份量，文字的感染力尤其鉅大。拿破侖名言：「一隻筆勝過百萬軍隊」，慎用文字穿透人心的力量，往往可以在決戰過程中，發揮事半功倍的神奇效用。國共內戰時期，中共不論在宣傳策略或文字的運用上，都遠比國民黨要高明許多。陳伯達寫了一本小冊子《蔣宋孔陳四大家族》，揭發了國民政府家族政治的權力本質，基本上是由這四大家族所掌控的，蔣家主宰政治、軍事，宋家主宰外交，孔家主宰金融、財政，陳家主宰黨務，再扣上封建官僚主義的大帽子，國民政府的形象一夕間跌入谷底，這本小冊子在知識階層和一般社會人心所起作用之大，果然遠勝過百萬軍隊。

另外，中共以「解放」一詞，凸顯推翻國民黨統治的正義行動，強調共產黨的革命是順天應人，要把苦難的同胞從水火中「解」救出來，要從受壓迫的枷鎖中釋「放」出來，因此宣傳標語出現「打倒蔣介石，解放全中國！」「南京解放！」、「上海解放！」等字眼，讓人看了熱血沸騰，相當鼓舞人心士氣。

至於以「長征」一詞來掩飾五次圍剿後的逃竄與狼狽模樣，更是中外古今僅見的絕妙創意，通過「長征」這兩個字的感染，不但化被動為主動，而且轉失敗為成功，對於重建黨員自信和恢復紅軍士氣，可說發揮了極大的效用。在農村，則以「窮人翻身」、「打土豪、分田地」等簡易卻生動的宣傳言語，取得了貧下中農的好感和擁護。

現代的選舉，其實在原則上和戰爭是差不多的，乃政治、經濟、社會、心理、情報等綜合實力的競爭，成王敗寇在選舉上表現最為淋漓盡致，如何爭取多數民意支持，如何自我宣傳和自我推銷，都是一門大學問。過去二、三十年來，筆者在台灣觀察過無數選戰，下面兩例是文宣運用最成功，且最有成效的典範：

其一、一九七七年許信良違紀競選桃園縣長，遭國民黨開除黨籍，許乃發表「此心長為中國國民黨黨員」聲明，強調改革者的角色，更以「吾黨無烈士久矣」自況，營造出悲壯激情的氛圍，這篇聲明廣為散發，宣傳所至，選民莫不受感動，即使中壢眷村也受到感染，許終以極大差距擊敗對手歐憲瑜。

其二、一九九四年陳水扁初次參選台北市長，提出「有夢最美，希望相隨」的競選口號，從文字語意來看，訴求十分軟性而有感染力，沒有一點殺伐之氣，對於中間選民相當有吸引力，最後阿扁在藍營分裂的形勢下脫穎而出，奠定日後不斷躍升的政治坦途，應該說最主要歸功於八個字的魅力，羅文嘉、馬永成這兩位文宣大將也因此一戰成名。

此次民進黨總統提名人謝長廷以「台灣維新」作為訴求主題，競選標幟則以「SAY YES，相信台灣」作為宣傳口號。「台灣維新」顯然倣傚日本的「明治維新」，以其留日背景而有此思維，不算多有創意，且維新之內涵尚不明朗，牛肉在那裡也沒講清楚，訴求效果如何有待觀察。然而「SAY YES!」的創意效應則不可小覷：

一、代表民進黨執政，一切都「YES」，不會有問題，有請選民放心投給民進黨的用意在，對於訴求延續本土政權相當有號召力。

二、如果最後決定「謝葉配」，則是一語雙關，好記又好叫，年輕族群也有代表時尚流行的吸票作用，張力不小。

三、 以外文表達，有凸顯國際化和現代化的象徵意義。

相形之下，馬英九以「台灣向前行，台灣一定贏」作為訴求主題，就顯得平凡無奇，沒有什麼獨特之處，若進一步分析其內涵，也顯得空洞而不著邊際。主要有三大缺點：

一是創意不足。「向前行」源於民歌手林強一首歌名，「向前行，啥米攏勿驚」早已被選民朗朗上口，幾年前民進黨候選人也早在選舉中高喊「向前行」口號，對選民已無新鮮感，國民黨現在竟抬出來當口號，不免有拾人牙慧之譏。「一定贏」也是老生常談，毫無新意。

二是訴求不明。台灣要往那裡走呢？不論統或獨，都在「向前行」，民進黨追求台獨固是「向前行」，國民黨就算是要維持現狀，也必須堅定不移「向前行」，雙方都有自信「一定贏」，那又有什麼深刻的內涵和區別呢？

三是張力不夠。「向前行」固然有動態，但感染力不足，擴張力不夠，好像只有一個人在淒迷走路的樣子，卻不知怎麼走法，即使馬英九親自上第一線錄影宣傳，也無法讓選民感動，對未來願景描繪不出來，缺乏想像空間，就不是好的宣傳。

針對民進黨執政後台灣政局動盪，經濟發展停滯，兩岸關係陷入僵局，以及社會人心彷徨的一片「死」寂現象，筆者在此擬借箸代籌，特別提出新的競選口號：「台灣，活起來！」另附英文「TAIWAN OK!」，以此作為競選標幟構思藍圖，看看能否比較吸引媒體的注意，特別是要讓廣大選民感動，激發年輕族群參與政治的熱情。

「台灣，活起來！」的訴求有三大面向：

一是讓台灣的經濟「活起來」。民進黨執政七年來，經濟成長率持續低迷，失業率不斷攀升，加上鎖國政策不當，使得百業蕭條，民生困乏，若國民黨重新執政，一定會讓經濟景氣好轉，民生富裕，不僅要重現過去的榮景，還要創造更美好的未來。

二是讓兩岸關係「活起來」。民進黨不承認九二共識，不接受一中原則，導致兩岸關係陷入低潮，不但兩會停止接觸，即使民間正常的經貿往來，也處處受到人為因素的阻礙。若國民黨重新執政，不但恢復兩會交流、談判，民間經貿往來也將正常化，陸客、陸資開放來台，兩岸全面直航，兩岸關係就會變得活絡而生機勃勃。

三是讓台灣的社會「活起來」。目前台灣貧富差距擴大，富者競比侈靡，貧者無隔日之糧，低收入者三餐不繼，燒炭自殺層出不窮，治安惡化，社會安全頻亮紅燈，導致整個台灣社會感覺沒有明天，頻臨垂死邊緣，若國民黨重新執政，不但要縮短貧富差距，創造和諧社會，更要讓人民對未來有期待，對改善生計有幢幜，讓整個社會都生意盎然，呈現活躍景象。

至於用英文訴求「TAIWAN OK！」，則是以最簡單的字眼傳達國民黨執政後什麼都好辦的意念，尤其「OK」是目前年輕族群常用的口頭禪，以此作為競選口號，容易推銷，選民接受度會很高。另可再配以手勢，將姆指和食指圈起來，其餘三指合攏向前，如此「OK」手勢將隨著選戰的接近而越來越流行，支持者見面比手勢問候兼表達同志一族的標幟，它的訴求內涵所具政治張力實不可限量。

除此，筆者建議將來可新創「藍絲帶」的流行概念，在宣傳政見會場四周或全國各地的藍軍集會場所，到處都綁上藍絲帶，以此作為支持者的識別標誌。一則藍色是國民黨的傳統色系，藍軍綁上藍絲帶是天經地義，二則這些年來的工商企業界流行「藍海策略」的永續經營理念，使用藍絲帶，象徵國民黨將重新執政，永續經營台灣，其所代表的宣傳意涵與政治張力也是不可限量的。

二十年前，菲律賓柯拉蓉領導選民以黃絲帶和「Ｖ」字型的勝利手勢，推翻了貪腐的馬可仕政權，寫下菲國民主運動史上可歌可泣的一頁，明年三月台灣人民是否也會以藍絲帶和「ＯＫ」手勢，再創台灣民主運動史上可歌可泣的一頁呢？吾人且拭目以待。◆