胸懷中華 植根本土 深耕大陸

馬英九於2008年就任中華民國總統後，大力整頓陳水扁政府遺留下來的亂局及困境，打擊貪污腐化及違法亂紀，建立廉能政府，推動三通，打破兩岸僵局，維護台海和平，提升台美關係及台灣的國際地位，並領導台灣渡過金融海嘯，促使台灣經濟逐漸復甦，同時提升台灣的就業率及經濟成長率——這些均是歷史性的貢獻。陳水扁令台灣沉淪，馬英九撥亂反正，拯救台灣。

自2008年以至今日，馬英九推動兩岸交流與合作，雙方先後簽訂20多項協議。兩岸每年來往旅客現已超越800萬人次，貿易總額超過1,600億美元，每日直航定期班機高達118航班，雙方的互動密切顯而易見。兩岸的經貿交流對台灣的經濟發展作出了非常重要的貢獻。然而，馬英九仍然繼續向前邁進，積極推動雙方互設辦事處及簽訂貨貿與其他有關協議，並有意展開政治協商，未來舉行「馬習會」，發表和平宣言，維護兩岸的和平與交流合作。但這些歷史性的貢獻卻被曲解，頗多偏激人士指控馬「傾中」、「親共」、「賣台」。其實，馬英九認同中華民族與中華文化，反對法理台獨、兩國論、一邊一國等謬論。他也採行「外交休兵」政策，反對兩岸軍備競賽，堅持「九二共識」，認定兩岸為「特殊關係」而非「國與國關係」。

蔡衍明同樣被誣衊

筆者過去曾與某些台灣企業家（如王永慶）談話，發現他們多以營利為目的，缺乏民族意識，印象惡劣。2013年我返台出席一項會議，在一次餐敘中，一位友人提到蔡衍明及他主持的旺旺集團。他向我指出，蔡衍明為一頗有理想及文化素養的企業家。台灣《中國時報》頗多虧損，但蔡卻收購經營，並不在意其虧損。他也先後收購了中天及中視兩電視台（與中時合稱為「三中」），積極經營，發揮媒體應有的社會責任。蔡衍明於19歲時到宜蘭接管一家兩百多人的小工廠，發揮無畏的創業打拚精神，30年後打造出全中國最賺錢的食品集團，出產一千多種「休閒食品」，風行大陸。

蔡衍明堅持商業道德、商業良心及企業社會責任，堅拒謀取暴利。他的旺旺食品分別在大陸及台灣銷售。他說：「有緣相聚，團結旺旺，五毛、一塊的低薄利潤，累積成今天的旺旺集團」。

然而，與馬英九相似，蔡衍明同樣被某些媒體與人士誣衊，他們經常以「賣台」、「親共」等詞來攻擊他。

今年10月下旬，筆者再度返台，曾與蔡衍明進行一次深入的談話。他向我說明他的企業與媒體的經營理念與經驗，增加我對他的認知。他也贈送我某些評介旺旺集團的著述，返美後仔細閱讀，我才進一步瞭解他的理念、理想、主張及堅持。

蕭萬長：蔡衍明的開創與回饋

蕭萬長（曾任行政院長及副總統）於2012年曾撰一文，評介蔡衍明。筆者曾與蕭談話及聆聽他的講話，發現他對只顧營利的企業人士頗多批評，但對蔡的理想與堅持卻高度肯定。

蕭萬長在評介蔡衍明一文中指出，在1990年代初，頗多台灣本土企業因為經營成本升高，開始轉進到大陸尋找商機。他們無畏陌生環境的挑戰，勇於披荊斬棘、開疆闢土，並伴隨著大陸的快速崛起而成長茁壯，旺旺集團正是其中的成功典型代表。

蕭萬長認為，旺旺的發展是從與日本合作開始，進而又在中國大陸成長壯大。作為一個經濟老兵，蕭對旺旺的發展軌跡深有感觸，因為它印證了台灣企業與日本及中國大陸的特殊關係。旺旺的成功也絕非偶然，因蔡衍明掌握對的時機到對的地方去、選對合作夥伴、建立產品特色及成功的廣告策略，並精確掌握未來市場。

蕭萬長看出蔡衍明的自信、毅力及遠見，但在取得重大成就後卻不忘回饋故鄉。2008年8月，旺旺響應政府號召回台發行「台灣存托憑證」（TDR），成為馬政府上台後，首家返台掛牌的海外台資企業；他以實際行動來愛護、支持台灣。

蕭萬長欽佩蔡衍明對台灣的熱情及在媒體事業上的投資，期盼旺旺中時傳播事業集團秉持「享用新聞自由必須同時承擔社會責任」的國際新聞學界的共識，為台灣樹立公正客觀、善盡社會責任的媒體典範，以成就其回饋台灣的初衷。

司徒達賢與丘立本的評析

除蕭萬長外，政大講座教授司徒達賢及香港《亞洲週刊》總編輯丘立本均在《口中之心──蔡衍明的兩岸旺旺崛起》一書（張殿文編著，台灣遠流出版社2012年出版）中撰文評析蔡衍明的企業與媒體的經營。司徒達賢認為，蔡衍明對大陸經營環境十分瞭解，並提出因應之道；蔡對大陸消費者的偏好與消費行為頗多研究，他也看清當地同業的競爭手法及與政府機構的互動經驗；他堅持建立品牌形象，但也深知暗藏風險的經營環境。

丘立本指出，蔡衍明為一台灣爭議性人物，也是不被瞭解的人物；他併購「三中」媒體後被批判為「媒體巨獸」，但蔡的天生性格就是不信邪，具有「雖千萬人吾往矣」的精神。在他的人生中，蔡曾多次被人看「扁」，但最後證明別人看錯了他。丘立本認為，一個成熟的媒體與企業需要不斷與社會互動，也需要讓社會有更多的瞭解，才能更上一層樓，他對蔡頗多期許。

丘立本認為，蔡衍明衝破了不少台灣本省人士對大陸那種恐懼與排斥的局限性，積極推動台灣掌握更多大陸的資訊。他創辦的《旺報》，聚焦在大陸社會的最新發展，開拓了台灣讀者的視野，超越了台灣媒體的盲點，也逐步改變了台灣民間對大陸的刻板印象。

蔡衍明創辦《旺報》

除收購、接辦「三中」外，蔡衍明於2009年8月11日創辦《旺報》，並提出四大理念：旺台灣、旺中國、增進兩岸瞭解、讓全世界的華人都幸福快樂。因此，他將以對台灣熱情的心，建立一個是非清楚、黑白分明的媒體，並務實促進台灣人民對大陸的認識，盼望台灣人能莊敬自強，未來在中國人的整個領域裡要有尊嚴、有地位。

蔡衍明認為，2008年國民黨重新在台執政後，兩岸展開互利雙贏的交流合作，但卻有七成左右台灣民眾自認不瞭解大陸；以前在老國民黨時代，台灣人對大陸頗有恐共心態。但蔡衍明認為，兩岸之間其實並無真正的仇恨，歷史留下來的意識型態陰影，到目前還會繼續影響兩岸的交流與合作，他因而創辦《旺報》，希望讓台灣民眾瞭解大陸、認識大陸，慢慢藉由認識與暸解來化解敵意，來消除對兩岸整合的疑慮。

蔡衍明指出，中國大陸已經是全世界外匯存底最多、也是全世界未來發展不可忽視的市場，如今兩岸已經緊密不可分，而台灣更是佔有天時、地利的優勢，今後《旺報》要讓台灣人民得到完整、詳實的大陸資訊，進而掌握全世界最大的市場，來迎接兩岸偉大繁榮的時代。他期盼《旺報》促進兩岸人民的相互暸解與團結合作，創造中國人的新時代。

蔡衍明的理念與堅持

甚多台灣本土商人在大陸經商成功致富，但卻反對中國統一，主張台灣獨立。蔡衍明雖也是本土台商，但卻熱愛中華民族，堅持兩岸邁向統一。

與台灣多數成功企業家迥異，蔡衍明突破「商人無祖國」、「一切為營利」的傳統經商觀念。在其著述與談話中，蔡透露了他的理念、理想與堅持：

胸懷中華、認同中華民族與中華文化。

植根本土，深耕大陸。

反對台獨，支持兩岸統一。

堅持回饋台灣故鄉，協助台灣的建設及發展。

兩岸同胞均是炎黃子孫，同屬一個中華民族及文化傳統，應共同追求和平合作、共榮共富及全面交流。

蔡衍明堅持「台灣優先，兩岸第一」，要求「認識中國大陸，掌握世界未來」。

蔡衍明打破台灣企業的傳統，實是台灣企業家的異類。◆